编者按：5月，“经纬”织就评论网，“好评”传递纺大音——武汉纺织大学第二届“经纬好评”校园网络评论大赛启动，面向全体师生、校友和社会人士征集“网评作品、创意评论”等两类网络作品。这是学校深耕网络文化建设、提升网评传播力的进阶探索，通过赛事搭建思想交流平台，让评论既有锐度又含温度，用“评”绘就发展画卷，用“论”彰显纺大精神。大赛将进一步厚植师生网络文明素养，凝聚起建设“美好纺大”的磅礴力量。作品征集火热进行中，诚邀师生、校友及社会人士共书精彩，投稿邮箱3345132517@qq.com。
当足球与文旅相遇，会碰撞出怎样的火花？“苏超”的爆火给出了生动答案：这项草根赛事不仅点燃了民众的足球热情，更以“体育+”的创新模式，为地方文旅发展注入了强劲动力，开创了文体旅深度融合的新范式。
“苏超”联赛的成功，首先在于它精准把握了当代消费升级的时代脉搏。随着大众旅游需求从“看风景”向“品文化”转变，从“旁观式游览”向“参与式体验”演进，单纯的景点观光已难以满足游客的多元需求。“苏超”联赛以其强烈的地域特色、互动性和情感黏性，恰好填补了这一市场空白。球迷为追随主队辗转全省各地，在观赛之余深度体验当地风土人情；游客被赛事吸引驻足城市，在感受足球热情的同时探索在地文化。这种“为一场球，赴一座城”的新兴消费模式，正是体验经济时代文旅产业转型升级的生动体现。
“苏超”联赛的创新价值，在于它成功构建了“赛事引流—在地体验—消费转化”的完整闭环。赛事本身作为流量入口，吸引了大量关注度和人流；各地球场成为展示地方特色的窗口，赛前赛后的文化展演、特色商品市集、旅游推介活动，将观众的观赛行程延伸为深度旅游体验；住宿、餐饮、交通、购物等相关行业随之受益，形成了以足球为纽带的消费生态圈。南京的球迷到徐州观赛，顺道品尝地锅鸡、游览云龙湖；苏州的球迷赴盐城支持主队，顺便探访丹顶鹤保护区、体验滩涂风光——“苏超”联赛如同一根银线，串起了散落在江苏各地的文旅珍珠。
更为深层的是，“苏超”联赛塑造了一种“动态的城市形象”。传统文旅宣传多依赖静态的景观图片、宣传片，而足球赛事以其动态性、故事性和情感性，为城市注入了鲜活的生命力。球场内球员的拼搏精神、球迷的文明观赛、志愿者的热情服务，都成为展示城市精神风貌的流动风景线；赛场外，城市的历史文化、市井生活、人文情怀通过球迷的社交媒体分享，形成了裂变式传播。这种“看不见的宣传”往往比官方推介更具说服力和感染力，让城市形象更加立体、丰满、可信。
“苏超”联赛还为破解文旅发展“同质化”困境提供了新思路。在各地文旅项目日趋雷同的背景下，足球赛事以其强烈的地域归属感和情感认同，形成了难以复制的差异化优势。南通支云与苏州东吴的“江东德比”，南京枫帆与徐州翰林的“江淮对决”，这些充满地域文化色彩的对抗，不仅提升了比赛观赏性，更深化了赛事与地方文化的融合度。球迷对家乡球队的支持，本质上是对地方文化认同的情感投射，这种基于文化认同的消费忠诚度，是文旅产业最宝贵的核心竞争力。
当然，“苏超”联赛与文旅的深度融合仍面临诸多挑战。如何避免赛事热度“来得快，去得也快”，打造可持续发展的长效机制？如何平衡商业开发与文化传承，防止过度商业化侵蚀赛事初心？如何将足球流量更有效地转化为文旅消费，提升转化效率和体验品质？这些问题需要在实践中不断探索完善。
“苏超”联赛的爆火启示我们，文体旅融合发展绝非简单的“1+1+1”，而是要在深度融合中产生“化学反应”。当足球不再只是22名球员的竞技，而成为连接民众情感、展示地方特色、带动文旅消费的文化盛宴，体育的真正价值才得以充分释放。这种创新模式，不仅为江苏文旅发展开辟了新路径，也为全国文体旅深度融合提供了可资借鉴的“江苏样本”。
作者简介：韩泽光，艺术与设计学院辅导员
点击量排行
发稿排行
