创意赋能竞赛，灵感启迪未来。为助力我校学子备战全国A类学科竞赛“全国大学生广告艺术大赛”，4月25日，传媒学院在南湖校区学生一站式社区青春会客厅举办“从灵感到奖杯——创意落地的执行密码”主题讲座。讲座由全国大学生广告艺术大赛湖北赛区秘书长、武汉大学新闻与传播学院王晔老师主讲，传媒学院副院长熊蕾主持，广告学系副教授谭文若、数字媒体系博士后杨婧、学院学科竞赛办漆晚霞老师和200余名学生共同参加。
讲座伊始，王晔深入剖析创意竞赛要点和竞赛平台运行的底层逻辑。在“认知篇”中，她强调竞赛作品要紧密贴合企业要求，充分考虑受众心理，以实现良好的传播效果。创意平台既是学生创新训练的营地，也是教师教学相长的契机。她鼓励同学们真题真做，实现创意落地，培养创意思维。
在“策略篇”中，王晔强调精准定位的重要性，作品需具备差异化才能令人印象深刻。她以指导大广赛国赛获奖作品为例，生动阐释了如何通过情感共鸣吸引品牌受众。在文案创作方面，做到短而有力、制造悬念、引发共鸣，通过情感叙事展现功能价值，弱化次要信息，强化情感连接。在画面设计上，王晔通过优秀作品讲解如何将抽象概念转化为具象视觉符号，增强视觉冲击力，吸引观众注意力。
王晔围绕大广赛作品备赛，从核心思路出发，介绍了场景空镜、特色细节等适配多数广告命题的核心素材类型，通过捕捉生活中的重要镜头，指导了同学们拍摄方向和创意储备方法，为备赛提供全面指导。此外，王晔详细讲解赛前规划与策略，助力学生明确参赛路径。
互动环节，学生们积极提问，王晔针对营销策划和平面作品创意要点问题，进行了耐心解答。讲座尾声，王晔鼓励同学们利用日常积累的通用型素材应对未知命题，通过储备高频主题内容，实现场景与故事的多元覆盖。同学们纷纷表示受益良多，讲座不仅提供了宝贵的竞赛经验和创作技巧，更为大家打开了创意设计的新思路。传媒学院将持续深化实践教学改革，激励学生在竞赛中提升专业水平与创新能力，推进应用型创新人才培养。
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