传媒学院举办第633期阳光论坛

6月4日，武汉纺织大学第633期阳光论坛在西经楼S209会议室如期举行。美国阿拉巴马大学市场营销学教授，曾任中国、法国及香港等国家和地区多所大学的兼职教授、访问教授盛仕斌以“从困境中拉出：负面媒体报道与客户集中度”为题进行学术分享。会议由传媒学院院长望海军主持，传媒学院教师代表、学生代表参会。

会上，盛仕斌教授一是聚焦企业的负面媒体报道对客户集中度的影响，以主流媒体报道语调、企业主要客户披露、企业创新绩效等多个维度，通过量化研究对研究假设进行论证；二是媒体报道与企业绿色创新绩效的关系，通过分析媒体视角的语调、企业视角的语调，来探索媒体报道对企业创新的影响机制。

在互动交流环节，传媒学院李展副教授抛出疑问引发热烈讨论：针对复杂的艺术和人性领域，通过数据建模分析得到的正、负、中性等简单观察指标是否有效？盛仕斌教授建议，普通学生可以先学会量化模型分析。该方法适用某些领域，且易掌握。在“人性”等复杂领域，可以将质性研究和量化研究结合起来。随后，青年教师代表贾梦梦提问：量化研究设计模型时，如何发现并提出超过常识、比较有创新的关键变量。盛仕斌教授表示，首先，研究方法本身就是创新；其次，能被数学反复证实才是科学，关于价值观，更偏向于文学和哲学。学生代表研一新生王思捷针对“如何平衡需要数据支撑的假设的科学性与人文性之间关系”踊跃提问，盛教授一一耐心解答。

最后，传媒学院院长望海军教授总结：每个学科都有其优势，可以通过寻找其分支下的关系做定量分析，也可以就此做思辨性文章，统计和思辨两者互相欣赏，两个学科互相成就。新闻传播学应着重加强与政治学、社会学、经济学、管理学、数理统计、计算机、人工智能等学科的交叉融合，在注重内容生产的同时，也应注重内容的营销、分发和推广等相关理论和实践问题，更好地满足国家重大战略需求，填充传媒业的人才缺口，有效支撑媒体融合发展的实践。

盛教授的精彩分享和学术热情感染了每一位与会者，在盛仕斌教授的精彩分享和师生们的热烈互动中，本次论坛圆满结束。