传媒学院举办2024年第5期研究生学术论坛：广告与品牌传播

为了促进学生间的学术交流，增强师生沟通，5月19日下午，传媒学院在S102室举办2024年第5期研究生学术论坛。此次论坛的主题为“广告与品牌传播”，传媒学院代婷婷、王慧、黄钞华、袁兵等硕士生导师出席本次论坛，时尚传媒量化研究中心5名硕士研究生就最近学习成果进行主题汇报。

参会研究生们以自己最近阅读的论文文献依次展开汇报。他们从论文摘要、选题背景、研究方法、研究结论等方面，分享了自己的心得与见解，并与在场四位老师就自己最近的学习进程进行了交流。在四位老师的指导下，对未来的学习目标也有了进一步的规划。奚望从“新媒体时代下的隐喻广告”这一角度出发，分析了隐喻性广告相较于其他类别广告的优势，并探讨了此类广告促进消费者购买意愿的原因；韩汶君从“慈善广告中的个性化推荐能否促进捐款”这一问题出发，分析了其中感知自主性的作用；王平从”目标与情感趋近倾向对广告跳过行为的影响”这一方面，分析了如何提高网络视频观看平台的情感诉求广告效果；段星宇就近期热门话题“keep奖牌”出发，进而发散思维，分析了Z世代运动类APP虚拟体育赛事消费行为的驱动性质研究；聂寒玥根据不同类型的品牌标识，具体探索了品牌标识的形状对称性与中庸文化观念对消费者品牌偏好的影响。

四位导师在听完同学们的汇报后，针对论文内容、研究方法等提出了自己的看法，并结合同学们近期的学习成果，提出了下一步修改意见。王慧老师建议同学们在课余时间，加强与导师间的交流，提高自己的学术水平。黄钞华老师呼吁同学们对自己的学习生活进行进一步规划，多多阅读高质量文献。最后，袁兵老师对此次论坛总结发言，鼓励同学们尽快找准自己的研究方向，紧抓行业热点，争取早日产出高质量的学术研究结果。