传媒学院2023年第14期研究生学术论坛：数字广告与品牌传播

为了持续调动师生科研积极性，促进学生间的相互交流，加强师生沟通，11月15日下午，传媒学院2023年第14期研究生学术论坛顺利举行。此次论坛的主题为“数字广告与品牌传播”，传媒学院代婷婷、袁兵、王慧、黄钞华等广告专业老师出席本次论坛，23级4名广播电视专业的硕士研究生在会场就最近学习成果进行主题汇报。

参会研究生们就自己最近阅读的论文文献，依次展开了汇报。从论文摘要、选题背景、研究方法、研究结论等方面，分享了自己的心得与见解，在四位老师的指导下，对未来的学习目标也有了新的规划。研究生奚望就新媒体时代下的网红广告推广，从来源、信息和受众三个角度分析了其说服效果，探究了网红营销与购买力之间的关系。研究生刘家仪分享了自己最近阅读的文献综述，介绍了品牌内容在数字媒体领域的兴起、发展与未来，并围绕此主题发表了自己对于新时代下商业广告的看法。

紧接着，研究生韩汶君为大家介绍了在社交媒体平台上，围绕研究一致性与用户分享而展开的一种分析内容的新方法，在与老师、同学们的交流中，确立了自己未来想深入研究的方向与课题，并针对论文发表了自己的看法。最后，研究生王平针对西方国家的政治广告，分析了其在社交媒体上对选民的影响，进而发散思维，探讨了在新媒体环境下，我国主流媒体舆论引导面临的挑战与对策。

四位导师在听完同学们的汇报后，针对论文内容、研究方法等提出了自己的看法，并结合时事热点，对每个同学未来的学习进行了点拨与指导，呼吁同学们在阅读文献之余，多多结合自己的兴趣，思考适合自己的论文选题，并做好文献的复盘与整理工作。王慧老师还着重介绍了在论文写作过程中，实验法与内容分析法的异同，只有熟练运用各种研究方法，才能使论文写作事半功倍。在场的同学均表示受益匪浅并参与了讨论，发表了自己的看法。

最后，黄钞华老师对此次会议进行了总结，鼓励同学们在课余时间多多阅读文献、与导师进行实时交流，提高自己的学术水平。