传媒学院成功举办2022年第16期研究生学术论坛

11月3日上午，传媒学院2022年第16期研究生学术论坛在西经楼202召开，四名研究生代表进行主题汇报，陈华副教授点评并指导，传媒学院研究生积极参与此次活动，并展开了热烈的讨论。

赵露露和魏诗芸小组以《达利不亦乐“虎”营销推广策划案》为题做了汇报。她首先对达利乐虎相关市场环境做了总结分析，在此基础上提出了乐虎的营销策略、创意设计以及媒介投放提案并在最后对广告费用做出了预算。她们认为由于乐虎目前具有较多的内部优势和外部挑战，企业更应该选用ST战略，抓住外部机遇，进而扩大品牌知名度，提高市场渗透率。通过STP策略定位，她们的营销以男大学生为主要目标受众，以“不亦乐‘虎’”为主题，开展了“乐”此不疲（运动）、无“乐”不欢（音乐）、吉时行“乐”（电竞）三个活动。通过这三个活动的进行，把乐虎与“乐”的概念紧密结合在一起，最终实现与目标消费者建立一种亲密关系。

何宇恒和柴雅昕小组则以紫竹药业的蜂胶口腔膜为主题进行了短视频创作，本次论坛他们阐述的主题是《紫竹药业广告创意策略及短视频创作研究报告》。在报告中，他们对“‘膜’力去溃疡”的广告主题、快速愈合的产品调性进行了概述，通过对市场环境及产品的分析，总结了紫竹蜂胶口腔膜具有止痛快、促愈合、成分安全、舒适性好四大卖点。他们最终以大学生群体为主要目标消费群，以抖音为主要的媒体平台，选取了快速愈合这一卖点进行了短视频的创作。短视频的创作主要以意象表达的方式，阐明了辛辣油腻的食物会造成严重的口腔溃疡，而使用紫竹蜂胶口腔膜能快速促愈合，使得口腔更健康。

在每组汇报完毕后，陈华副教授都进行了点评，并提出了问题，与参与活动的其他同学一起分别对目标受众的选取、活动的设计以及短视频创作提出了自己的看法和建议。