被社会各界媒体誉为创意大咖的安瑞索思首席创意官陶为民，有着20年的广告职业生涯，也是第一位在国际性4A广告公司担当创意群总监的中国本土创意人。这位在国际国内创意比赛中掠奖无数的创意大咖，4月1日作客我校传媒学院，讲授“互动创意，无限可能”。报告室内座无虚席，成为了今年以来我校最受欢迎的名家讲座之一。
在互动游戏中体会广告创意
一个即兴的游戏引发了同学们对广告创意的极大兴趣。陶为民指出，作为探讨艺术起源的重要理论之一，“游戏”被认为是人类天性的体现和最古老的沟通方式。随着经济的发展和传播环境的复杂化，受众对于广告创意的要求也越来越高，创意除了要遵循一定的“科学”与“规则” 之外，也更注重体察与挖掘人的本能。因此，对于广告创意的理论研究也开始回归，试图从人类最原始的活动场地中寻找出突破创意窘境的可能，在这个意义上，“游戏” 与广告创意有着天生的理论关联。
由此可见，互动创意，无所不至；感官知觉，四处蔓延。互动创意，可能是一场物理运动，也可能是一个生理反应，更可以是一场心灵互通。因为你，一切皆可互动。一席话下来，学生的掌声雷动。
广告中的“调情”和“越界”
陶为民强调广告中“调情”和“越界”的必要性。“调情”即调动消费者的心情，集聚消费者的眼光”。“越界”又作“跨界”，顾名思义，即通过不同领域的综合运用，为“调情”加入技术或艺术等其他领域含量，创造出更宽广的互动平台，推动广告互动创意发展。
结合国内外优秀创意广告案例，陶为民生动讲述了在市场饱和同时产品广告消费疲劳的现状下，广告人运用互动创意手段，洞察消费者内心，设计出一个又一个令人拍案叫绝的成功广告。陶为民认为，结合现代科技创新衍生出的各类公益广告也触动心灵，并表示在做广告时，不仅仅是售卖产品，更应售卖观念、社会责任感。他鼓励同学们要树立互动创新意识，学会灵活运用互动介质。
透着理性的幽默演讲风格使整个报告现场充满了感召力和吸引力。互动环节中，陶为民巧妙地解答同学们的提问，赢得了学生热烈的掌声和由衷的称赞。一名来自广告专业的学生听完讲座后深有感触地表示，“创意无限，真正受教！”
传媒学院链接：http://cm.wtu.edu.cn/showNews-524.aspx
简介：
陶为民，安瑞索思首席创意官，中国广告协会学术委员会委员，曾被评为中国十大创意总监，当选中国广告年度人物。在其20年的广告职业生涯中，曾先后服务于JWT智威汤逊、BATES达彼思、安瑞索思EnergySource…历经中国本土及国际性4A广告公司的锤炼，各类创意作品跨界于影视平面等传统广告及网络互动广告领域，在国际及国内的创意比赛中，掠奖无数，并先后受聘于厦门大学、复旦大学、上海戏剧学院任客座教授。
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